千篇一律的產(chǎn)品介紹、很難有一個(gè)運(yùn)動(dòng)木地板的產(chǎn)品概念訴求讓人眼前一亮，缺少感情寄托的品牌屬性，體育地板的發(fā)展似乎已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)瓶頸的階段，難以突破。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展體育地板的行業(yè)已經(jīng)比較成熟，但由于進(jìn)入市場(chǎng)的門檻比較低，出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，造成的直接結(jié)果就是，這樣千篇一律的產(chǎn)品定位很難給買方形成一個(gè)清晰的品牌概念。

要知道，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品只是具備常規(guī)的物理屬性，而消費(fèi)者購(gòu)買的品牌則更需要來(lái)自情感上和精神上的寄托。當(dāng)產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的現(xiàn)象集中出現(xiàn)，就要求體育地板廠家必須提出產(chǎn)品概念訴求的差異化，值得我們借鑒的就是純凈水品牌的成功定位。

按理來(lái)說(shuō)，純凈水應(yīng)是很難突出亮點(diǎn)的產(chǎn)品，但礦泉水品牌商依然提出了具有深植人心的品牌概念。樂(lè)百氏打出的“27層凈化”概念，農(nóng)夫山泉打出的“有點(diǎn)甜”概念，，娃哈哈定位則是“我的眼里只有你”，這些品牌定位耳熟能詳進(jìn)而深入人心。

瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓產(chǎn)品的物理屬性很容易被競(jìng)爭(zhēng)者淘汰，無(wú)論今天的你是否沖在科技**的前列，都可能在一夕之間風(fēng)云巨變。能夠深植于心的精神性品牌文化才能生生不息，希望我們的體育地板能夠很好地借鑒成功的案例，尋找到差異化定位的切入點(diǎn)，盡快吹響背水一戰(zhàn)的號(hào)角。

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